| 女大学生 | 偷拍走光 | 高校排名 | 趣味测试 | 网友交流 | 图片欣赏 |

您所在的位置： 首页 >> 毕业论文网 >> 管理论文 >> 工商管理毕业论文 >> 正文

文章来源：互联网 作者：大学生服务网整理 点击量：

　　新经济时代的企业营销面临的最主要问题是如何建立和管理企业的品牌。谁拥有强有力的品牌，谁就拥有了竞争的资本，未来的营销是品牌的战争。企业的品牌从默默无闻发展成为一个著名的成功品牌，是一个从小到大的过程，是和企业成长的生命周期密切相关的。企业处在不同的成长阶段，面临的经营环境、经营战略重点各不相同，相应的品牌战略的重点和特色也有所不同。
　　 一、品牌促进企业成长的机理认识
　　作为企业声誉与信息的组合体，品牌是企业及其产品所包含的技术、质量、功能、文化、市场地位等引发形成的信息系统，是企业及其产品识别的符号系统。品牌通过其内涵的信息系统及市场对它的反应评价，影响市场的行为，产生有利于该企业的行为偏好，并进一步区别于有形要素的存在，成为企业的无形资产而发挥功能，实现其经济价值，推动企业的成长。大量中外企业的实践证明，品牌是促进企业成长的主要动力，而且品牌对企业的贡献随着企业的成长日益扩大。
　　（一）通过影响顾客的购买心理和购买选择偏好，扩大产品的销售。品牌在顾客心目中是企业和产品的标志，代表着产品的品质、特色，代表着企业的经营特色、质量管理要求等。顾客通过品牌可以非常容易地获取和辨别有关的信息，获取信息成本的下降意味着顾客购买成本的下降。而顾客熟悉的品牌或者知名度较高的品牌，又使顾客的购买风险感觉系数下降。这两个方面的综合作用使顾客的购买心理和购买行为形成了对某种品牌产品的选择偏好，从而扩大了产品的销售。
　　（二）通过提高品牌的认知，创造产品的附加价值。品牌知名度可以通过广告迅速建立，但品牌的认知则需企业投入不懈的努力。品牌认知是通过顾客对品牌品质的一种主观判断建立的。顾客对品牌的感觉品质与产品的实际品质可以一致也可以不一致，当顾客对品牌的感觉品质超过了产品的实际品质，就能使产品增加价值。由于感觉品质的提高可以使产品的附加价值相应地得到提高，导致产品具有较大的边际利润，在价格上升时，消费者反应缺乏弹性，价格下降时则富有弹性，这也是名牌产品之所以能够获得比一般产品更高利润空间的原因所在。
　　（三）通过强化顾客对品牌的联想和忠诚，提高产品的竞争能力。当顾客对品牌有了整体认知了以后，企业可以通过强化顾客对品牌的联想和忠诚进一步推动品牌对企业成长的促进作用。企业可以借助已经成名的品牌，利用顾客的品牌联想，成功地进行品牌延伸，扩大企业的产品组合或延伸产品线，推出新产品，提高竞争力。顾客的品牌忠诚一旦形成就会很难受到竞争产品的影响。当市场趋向成熟，市场份额相对稳定时，品牌忠诚是抵御同行竞争者攻击的最有力的武器，品牌忠诚为其他企业进入构筑壁垒。品牌忠诚形成了一批忠诚的顾客和稳定的市场，直接结果便是市场份额的扩大，从而使企业的销售额增长、交易成本降低，从而使企业获得额外的利润，所以，品牌可以看成企业保持竞争优势的一种强有力工具。

关键词： 工商管理论文 企业 不同 成长阶段 品牌策略 ,毕业论文

上一篇：工商管理毕业论文范文之文化战略管理 　　　　　　下一篇：[工商管理毕业论文]中国物流业发展的理论创新与实践探索

论文格式 英语论文 医学论文 工学论文 法律论文 社会实践 农学论文 货币金融 财政税收 贸易物流 电子商务 国际贸易 毕业设计 论文格式 工商管理 行政管理 人力资源 旅游管理 会计审计 市场营销 论文格式 教育研究 毕业设计 论文格式 实习报告 毕业设计 论文格式 思想汇报 性爱姿势 性爱技巧 性爱保健 手淫自慰 口交肛交 生理图解 偷拍走光 实习周记 女大学生 搞笑贴图 性感美女 人体艺术

·会计学毕业论文

·会计电算化论文摘要

·财会电算化毕业论文

·财会电算化毕业论文

·会计电算化毕业设计

·会计电算化实习论文

·会计电算化论文

·会计电算化毕业论文

·会计专业毕业论文

·浅议电算化会计毕业论文

·做爱,教你最有创意的20招做爱方式

·性技巧,如何用手让他达到性高潮

·性技巧,如何更好地满足对方的性爱需

·性爱情趣,如何让你的性生活更具情趣

·性爱技巧,现代熟女喜欢的性爱游戏

·性爱隐私,面对自己爱的人够放荡吗

·野外做爱,车床族激情性爱手册

·做爱,如何抽送让她快速出现性高潮

·如何在不勃起情况下插入做爱的技巧

·性爱技巧,30秒让她高潮的做爱技巧

·女子办公室内自拍性爱照片 艳照外泄

·偷拍女友野外换内裤图

·偷拍大学女生出租房里的春光

·香港街头真实偷拍走光

·性感美女宝贝宾馆遭偷拍

·大学生在楼梯间做爱被偷拍

·偷拍女大学生野外偷欢

·偷拍街头超大丰满美女

·偷拍性感美女露底走光

·偷拍街头MM短裙走光照

·做爱,教你如何让女性达到性高潮

·性爱,女人被手指插入阴道的真实感觉

·做爱,如何让女性一夜多次高潮

·如何让女性在做爱中变得更性感

·做爱,女人做爱多了为什么私处变黑

·做爱,性爱前要如何清洗私处

·做爱,男人高潮时的表情及动作

·做爱,三位女人口述性高潮的感受

·做爱,女性的真实想法是什么

·做爱,每次达到性爱高潮的真实感受

·美妙高潮如何从心出发？

·做懂得享受性爱的女人

·让女人教会女人如何做爱

·女人可控制男人射精时间

·教你另类私处新玩法

·三位美女的性高潮经验与体会

·丈夫一夜要几次正常吗

·口交、肛交和女生高潮

·长期手淫导致作爱没有快感怎么办

·正常牲交与手淫、口交、肛交对快感