市场营销实践报告
高职教育中文科类专业的实践性教学到底怎么搞？近几年已引起社会的广泛关注，《市场营销学》也正是这样一门学科。《市场营销学》是管理学科的重要组成部分，是财经类高职高专院校管理学科群的专业基础课之一，也是工商管理类各专业的核心课程。《市场营销学》是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论之上的应用科学。在管理类课程体系中，市场营销学是一门十分重要的专业基础课，主要包括：市场营销的核心概念及市场营销管理哲学、市场营销战略、市场营销环境分析、消费者市场和购买行为分析、组织市场和购买行为分析、市场调查与预测、目标市场营销战略、竞争者市场营销战略、产品策略、定价策略、分销策略、促销策略、国际市场营销、服务市场营销等。近年来我们针对市场营销学的课程特点，结合各专业的情况，在市场营销课程建设上作了大量的工作，逐步形成了市场营销学的理论教学和实践性教学体系。为了进一步发挥市场营销学课程在素质教育和能力培养方面的独特作用，我们以现代教育思想为指导，在课程建设和改革方面突出以下几个鲜明特色：
一、始终坚持“以教师为主导，以学生为主体”的教学方法
能力本位教育思想是以激发学生行动的个体内在潜能为教育目标，在教学过程中，我们坚持“以教师为主导，以学生为主体”，突出创新教育观。
1、加强实践性教学环节。高职教育文科类专业的实践性教学到底怎么搞？近几年已引起社会的广泛关注。为符合高职教育培养实用型、复合型人才的要求，为适应社会需求和形成课程特色，我们在加强实践性教学环节，培养学生创新意识和创新能力上进行了多方面的尝试，基本上形成了一套完整的实践性教学体系。
2、广泛应用案例教学。在实施过程中着重把握以下环节：课前案例准备，课题案例分析，组织案例研讨，课外案例作业。
二、实践性教学效果与学生评价
为进一步提高学生的实践能力和创新能力，从2003年起逐步开设了ERP沙盘模拟对抗实训，市场营销实训等实训课程。内容涉及ERP沙盘模拟对抗、市场调查、营销企划、广告创意、产品销售、客户关系管理、模拟应聘等多各个方面。