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文章来源：大学生校内网 作者：大学生服务网整理 点击量：

　　d.公车广告具有较强的流动性,可以全天候的进行信息的传播.
　　主要结论二
　　(成都)
　　平均受众接触频率 1.4次/周
　　广告知晓度 86.7%
　　广告领悟度 82.7%
　　广告美誉度 72.18%
　　主要结论三 被调查对象对公车广告的印象较深的方面(多选)
　　(多选题,各项总和大于100%)
　　百威啤酒
　　百分比(%)
　　色彩 76.2
　　图案 35.9
　　品牌 37.4
　　广告语 28.2
　　其他 1.5
　　主要结论四
　　——广告知晓度
　　广告知晓度=被调查者中见过该广告的比例X正确回答广告品牌名称的比例
　　=(61.3+15.9)%X82.3%
　　=63.5%
　　被调查对象是否见过"百威"啤酒的公车广告
　　数量(人)百分比(%)
　　肯定见过 242 61.3
　　好象见过 63 15.9
　　没见过 90 22.80
　　总计 395 100.0
　　主要结论五
　　——受众认同巴士车身广告的媒体特点
　　流动性大/接触面广 7%
　　比较醒目/有吸引力 41%
　　比较直观/简单明了/一目了然 26%
　　传播速度快 29%
　　美化城市 22%
　　接触多,印象深 28%

关键词：公交车身 广告效果 社会实践调查报告

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