百威啤酒成都公交车身广告效果调查报告

　　调查单位:成都媒体伯乐公交广告有限公司

　　调查内容:百威啤酒成都公交车身广告

　　调查范围:广告投放效应及媒体研究

　　调查时间:2007年7月10日至7月20日

　　报 告 人:AAA

　　调查提纲

　　调查时间:2007年7月10日至2003年7月20日

　　调查地点:成都市区

　　调查对象:受访者要求:26--55岁,男女不限

　　调查方式:根据问卷面对面访问受访者

　　抽样方法:随机街头拦截访问,根据年龄要求寻找受访者

　　注: 1.通过工作日和非工作日随机抽样所获得的样本更具有代表性

　　调查城市市民的情况.

　　2.调研地点及样本量: ·

　　太平洋百货春熙店(100个样本)新华公园(100个样本)

　　二环路光华村路口(150个样本)棕北小区好又多量贩(100个样本)

　　调查目的:1,得出百威啤酒车身广告受众的背景资料(如性别,年龄,家庭月收入等)

　　2,对百威啤酒车身广告效用进行客观中立的评估

　　3,对百威啤酒车身广告在成都投放的全部广告中所起的效用进行客观中

　　调查背景说明:

　　百威啤酒车身广告发布效果实证是媒体伯乐公交广告公司为客户提供的户外广告效果调查服务,以保证客户有科学的市场调查数据来衡量媒体伯乐公交广告公司巴士广告的效果,同时为客户以后的媒体投放计划提供策略上和数据上的支持.

　　这项研究由独立的第三方市场调查公司定期执行.该项调查规模庞大,在全国超过10个以上的城市进行了连续2年的测试,并且在这个基础上,媒体伯乐公交广告公司建立了初步的巴士广告投放效果预测模型.

　　2003年的发布效果实证选取了部分案例,主要调查内容包括:品牌及广告的认知率,到达率,接触频次,广告心理传播幅度形态CSP等.

　　调查方法:定量研究,每城市至少抽取300以上样本,每次在4个以上可变的调查地点上进行随机拦截问卷访问.

　　分析纲要

　　A.啤酒行业分析 a.前言 b.消费习惯

　　B.户外媒体使用行为研究

　　C.百威啤酒广告调查城市环境概况(成都)

　　D.百威啤酒广告效果研究/及目标分析

　　F.百威啤酒广告效果评估结论

　　G.结尾

　　A.啤酒行业分析

　　前言

　　随着炎炎夏日的来临,啤酒大战不可避免地在各地市场再次爆发.与以往几年不同的是,此轮啤酒大战的核心不再是价格因素,随着大众消费水平的提高,价格已不再是消费者啤酒消费决策的主要因素,而品牌和流行时尚却成为消费者自觉或不自觉的最主要的着眼点.